മുംബൈ: ഇന്ത്യൻ ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറിടെല്ലിംഗിൽ വിപ്ലവകരമായ മാറ്റം കുറിച്ച്, കൊക്കക്കോള ഇന്ത്യയുടെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായ തംസ് അപ്പ് പുതിയ ഹൈ-ഒക്ടെയ്ൻ ഗാനമായ "ടേസ്റ്റ് ദ തണ്ടർ" (Taste the Thunder) പുറത്തിറക്കി. ആഗോള ഹിപ്-ഹോപ്പ് താരം ഹനുമാൻകൈൻഡും ബോളിവുഡ് സംഗീതത്തിലെ ഇതിഹാസ ശബ്ദമായ വിശാൽ ദദ്‌ലാനിയും ആദ്യമായി ഒന്നിക്കുന്ന ഈ സംഗീത വിഡിയോ മുംബൈയിൽ നടന്ന ചടങ്ങിലാണ് പ്രകാശനം ചെയ്തത്. വരാനിരിക്കുന്ന ഐസിസി പുരുഷ ടി20 ലോകകപ്പിനോടനുബന്ധിച്ച് പുറത്തിറക്കിയ ഗാനം തംസ് അപ്പിന്റെ പുതിയ സമ്മർ ക്യാമ്പയിന്റെ മുഖമുദ്രയാകും.

തംസ് അപ്പിന്റെ എക്കാലത്തെയും പ്രശസ്തമായ "Aaj Kuch Toofani Karte Hain" എന്ന തീം പുതിയ കാലത്തെ ജെൻ സീ തലമുറയ്ക്കായി പുനരാവിഷ്കരിക്കുകയാണ് ഈ ഗാനം. ഡബ്ല്യുപിപി ഒഗിൽവിയുടെ ആശയവും യൂണിവേഴ്സൽ മ്യൂസിക് ഗ്രൂപ്പുമായുള്ള പങ്കാളിത്തവുമാണ് ഇതിനു പിന്നിൽ. ഹനുമാൻകൈൻഡിന്റെ പരുക്കൻ ശൈലിയിലുള്ള റാപ്പും വിശാൽ ദദ്‌ലാനിയുടെ കരുത്തുറ്റ ശബ്ദവും കേവലം ഒരു പരസ്യ ഗാനത്തിനപ്പുറം സ്വതന്ത്ര സംഗീത ആൽബത്തിന്റെ അനുഭവം നൽകുന്നു. മലയാളി സംഗീത സംവിധായകൻ സുഷിൻ ശ്യാം ഒരുക്കിയ 'ഫോങ്ക്' (Phonk), ഇൻഡസ്ട്രിയൽ ബീറ്റുകളും വരുൺ ഗ്രോവർ എഴുതിയ വരികളും ഗാനത്തിന് മികച്ച ആവേശം പകരുന്നു.

ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന് അപ്പുറം

ഇന്ത്യൻ സംഗീത വ്യവസായത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഈ സഹകരണം ഏറെ പ്രാധാന്യമുള്ളതാണ്. സാധാരണഗതിയിൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ജിംഗിളായും കേവലം പശ്ചാത്തലമായും ഒതുങ്ങുന്ന സംഗീതത്തെ പ്രധാന സാംസ്കാരിക ഘടകമായിട്ടാണ് തംസ് അപ്പ് അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്. സ്പോട്ടിഫൈ, യൂട്യൂബ് തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഒരു കമേഴ്‌സ്യൽ ആൽബമായി പുറത്തിറക്കിയതിലൂടെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പേഴ്സണൽ പ്ലേലിസ്റ്റുകളിൽ നേരിട്ട് ഇടംപിടിക്കാമെന്ന് തംസ് അപ്പ് തെളിയിക്കുന്നു.

ഹനുമാൻകൈൻഡിന്റെ പ്രശസ്തമായ "ബിഗ് ഡോഗ്‌സ്" (Big Dawgs) സംവിധാനം ചെയ്ത ബിജോയ് ഷെട്ടിയാണ് ഈ വീഡിയോയും ഒരുക്കിയിരിക്കുന്നത്. സ്പോർട്സ് മേഖലയെ കൂടി ഉൾക്കൊള്ളിച്ചുകൊണ്ട് ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് താരങ്ങളായ സൂര്യകുമാർ യാദവും റിങ്കു സിംഗും വീഡിയോയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു. ദശാബ്ദങ്ങൾക്ക് ശേഷം തംസ് അപ്പ് കൊണ്ടുവന്ന പുതിയ ലോഗോയും വിഷ്വൽ ഐഡന്റിറ്റിയും ഈ ഗാനത്തിലൂടെ ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തുന്നു. ക്രിക്കറ്റ്, സിനിമ, സംഗീതം എന്നീ മൂന്ന് മേഖലകളെയും സമന്വയിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ആരാധകർക്കായി ഒരു വലിയ ആഘോഷമാണ് തംസ് അപ്പ് ഒരുക്കിയിരിക്കുന്നത്.

"ടേസ്റ്റ് ദ തണ്ടർ" ആന്തം

 ഈ ഗാനത്തിലെ ഹനുമാൻകൈൻഡിന്റെ പവർഫുൾ റാപ്പും വിശാലിന്റെ സിഗ്നേച്ചർ വരികളും താഴെ നൽകുന്നു:

(വിശാൽ ദദ്‌ലാനി)

തൂഫാൻ ഉഠാ ദേ, ആസ്മാൻ ഹിലാ ദേ,

രഗ് രഗ് മേൻ ജോ ദൗഡേ, വോ ബിജ്‌ലി ജഗാ ദേ!

ടേസ്റ്റ് ദ തണ്ടർ!

ആജ് കുഛ് തൂഫാനി കർതേ ഹേ!

(ഹനുമാൻകൈൻഡ് - Rap)

Look into the eye of the storm, no retreat,

Bringing that thunder, feel the heat in the street.

From the South to the North, yeah we making it loud,

One bottle in the hand, one goal for the crowd.

We don't follow the wave, we are the tide,

With the fire inside and the lightning as our guide.

Thums Up high, let the world know the name,

Playing for the glory, not just for the game!